鋁藝門鋁藝門品牌廠家如何實(shí)現(xiàn)合作雙贏?近些年來，不少鋁藝門品牌廠家熱衷投身于公益事業(yè)，在進(jìn)行公益事業(yè)的同時(shí)也能借此提升品牌形象和品牌價(jià)值。但是公益營銷是好還是壞呢?它對于品牌廠家自身來說究竟是社會公益與品牌宣傳的雙贏還是流于表面的“假大空”形式呢?
現(xiàn)在公益事業(yè)流于表層
縱覽現(xiàn)在品牌廠家慣用的公益活動形式，不外乎：贊助體育盛會、贊助災(zāi)區(qū)活動、資助社會福利事業(yè)、贊助文化教育事業(yè)等等。公益固然是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏品牌廠家在策劃和舉辦公益活動的時(shí)候，流于表面形式，質(zhì)量大打折扣，公益活動的益處落實(shí)也不到位。
例如2008年汶川地震時(shí)期，部分明星或品牌廠家虛報(bào)捐款數(shù)目，但事后卻被確實(shí)證據(jù)指出，他們的實(shí)際捐款數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于自己口頭的承諾。此事一出，當(dāng)時(shí)的媒體和社會公眾輿論一片嘩然。在社會公益面前，裝模作樣地披紅掛綠，粉墨登場，咿咿呀呀地唱了一大通戲，突然被人發(fā)現(xiàn)假唱，于是在罵聲和臭雞蛋中灰溜溜地下場。那可真是丟盡顏面，丑態(tài)畢現(xiàn)。
不能以營銷為目的
而對于品牌廠家來說，當(dāng)前做公益最要緊的就一件事——就是不能把公益活動當(dāng)做品牌廠家營銷的一種手段。一直以來，受災(zāi)區(qū)域捐贈、落后區(qū)域教育扶貧等公益活動日益俱多，公益不論大小，善行不分行業(yè)。但品牌廠家要想在這一眾活動中脫穎而出，歸根結(jié)底也是要“做實(shí)事”。
再回歸到“做好事”的初心，品牌營銷不是重點(diǎn)，而單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動以期改變其不好的現(xiàn)狀。
品牌廠家究竟該如何公益
關(guān)于品牌廠家究竟如何來進(jìn)行公益，可以參考一下其他鋁藝門品牌廠家曾經(jīng)舉辦的公益活動。
案例一：某鋁藝門品牌廠家啟動過一項(xiàng)救助噴漆工人的活動，品牌廠家撥款資助噴漆工人職業(yè)病治療。泛家居行業(yè)，本來就是一個(gè)公眾關(guān)注度比較低的行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的工作者，更是鮮少得到關(guān)注，更不要說是處在社會較底層的裝修工人所得到的關(guān)注度。大眾是否清楚這個(gè)行業(yè)的生存狀況，是否知道他們在密閉的工作環(huán)境下吸入了最多危害身體健康的甲醛、苯等有害的物質(zhì)，而且無法定期進(jìn)行體檢;是否知道他們居住條件差、工資難以保障;是否知道他們當(dāng)社會冷漠對待這些為我們的城市建設(shè)和家庭構(gòu)筑付出最多汗水的群體，社會的冷漠把最終受害的不僅僅是他們，更是未來可能需要裝修的每一個(gè)家庭。
案例二：鋁藝門品牌廠家啟動老舊鋁藝門維修服務(wù)。之前某鋁藝門品牌廠家組織一批鋁藝門維修工人，聯(lián)合主流媒體中，舉辦鋁藝門維修服務(wù)。無論是否是該鋁藝門品牌廠家生產(chǎn)的鋁藝門，只要是老舊鋁藝門就可以撥打熱線，預(yù)約修繕時(shí)間。該活動一出，不好房主紛紛打電話過來預(yù)約維修服務(wù)。該鋁藝門品牌廠家維修了自己品牌廠家曾經(jīng)的老產(chǎn)品，也維修了其他品牌的鋁藝門。在最低成本的情況下，做了一次滿城皆知的公眾營銷。
鋁藝門品牌廠家在進(jìn)行公益事業(yè)時(shí)，還是需要走入底層，去進(jìn)行幫助那些真正需求幫助的人。而不是借公益之名，卻浮于表面不做實(shí)事。公益之路長路漫漫，鋁藝門品牌廠家應(yīng)慎行之。